香港第一街品牌形象规划

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案例名称：第一街服饰品牌推广

所属行业：服装鞋帽

涉及项目：logo设计/包装设计/品牌升级/店面形象设计/创新设计

案例简述：

背景：随着经济条件的不断改善，人们对衣食住行的要求也是越来越高，尤其在服装方面，人们对

           于美的无限追求，让近几年来服装市场越发走红。数据显示，在我国高档服装市场上，国际

           品牌占据约2/3的地位，在这样的情况下，中国服装想要突出重围，就必需在各个方面有所

           提升。

挑战：在设计方面，中国服装设计还停留在起步阶段，离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较

           大距离。打破服装同质化，形成自己的风格，要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理

           念；在品牌方面，如何将品牌的关注度变得更为持久，需要吸引人的理念和叫得响的服务；

           而在服装的营销方面要更加多元化。

执行时间：2012年5月

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原有品牌形象：

对于这样的形象不知你有何感想。品牌标志（LOGO）设计粗放，不精致，根本谈不上任何时尚感，

给人感觉就是一人街边品牌，让人无法信任，无法建立品牌认同度及忠诚度了；无品牌忠诚度就无

法形成多次重复购买，也就是回头客；

消费者心目中的时尚服饰品牌，在命名上都是很洋气时尚的，比如ALT、JACK&JONES，而第一街

的品牌名给人感觉根本不像香港品牌，倒像是本土品牌，减少了消费者的关注度及购买欲；一道设

计建议：取一个简洁易记有含义的并和第一街对应的英文名称，以英文名称为主，中文第一街为辅

助进行推广设计。消费者认为，Firststreet cowboy过于复杂不易识别和记忆，应该创作更为简单的

英文名称。

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升级后品牌形象：

新品牌取名 释义

“VODES ONE  第1街”品牌是“vogue、delicate、style ”三个英文单词的缩写，vogue

意为时尚、潮流；delicate意为精致、优雅、讲究；style意为风格、风度、气派；one为唯一、独

特之意；“vogue”、“delicate”、“style”精准地诠释了“VODES ONE  第1街”品牌引领国

际前沿流行时尚、流行时尚风向标，独具品位及优雅讲究的时尚生活主张。

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一直以来，谈到中国服装业，有两个印象。第一“中国是世界第一的服装制造出口大国”，第二

“中国是世界最大的服装消费国”。

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然而，由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。

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我们也不得不承认，世界一体化进程，让国人在潜移默化中形成了一种观点国外的东西比国内好。

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对于某些消费者而言，他们总是觉得不常见就是好的，能买到常人买不到的就是与众不同的，国外

的牌子都是名牌------名牌服饰不单有优质商品的保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，

以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。

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品牌服饰的诞生首先是为特定的消费群体而设计，这些消费者能在众多商品中找出与自身身份、穿

着场合相吻合的服装,于是便使得购买行为简单化。

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当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其如同己出般的情有独钟，于是乎对这种认准了的名

牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感

的形式而存在。

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回过来想想你就会豁然开朗，一块仅仅价值几块钱的商标钉上衣领和袖口后，使人们就如蝶遂鲜花

般的追随和盲从。这也证实品牌的重要性超过了商品本身

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牌子比商品显得更为重要，这一点也没错，那些执着的不愿拆去西服袖口商标，总爱用一些名牌服

饰包装袋提物的人们总大有人在。

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品牌升级后专卖店形象展示：

企业想要有良好的形象，脱颖而出、与众不同，视觉营销是必不可少的，让我们站在不同的角度重

新审视品牌，清楚的了解自己，品牌基因有何不足，从而加以提升和改进。

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视觉营销是指将服装产品、形象或概念，通过视觉传媒，由可视的形态进行展示。

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服装专卖店的视觉形态除了服装本身之外，还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop广告等等。

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它是多学科的综合体，涉及到建筑学、心理学、材料学和美学，同时也融入了影像、灯光等学科。

所以说不是任何公司都能做的，至少是不能把它做好，而一到设计凭借10年的品牌服务经验，和

专业品牌设计团队，完全能胜任之。

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以企业经营理念为核心的原则。脱离了品牌理念、企业精神的视觉设计不利于品牌的长远发展。

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服装专卖店目的不仅仅是卖衣服，还要给消费者一种品牌文化和生活方式体验，从而使其在精神上

对此品牌产生依赖，以至成为该品牌忠实的消费者。

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以人为本的设计原则。如今的服装零售陈列展示从以销售为导向的展示转变为以顾客为导向的展示，

处处体现“以人为本”的原则，用充满人性的设计来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感。符

合人体工程学，符合消费者的购物心理、方便购物是促成销售的关键。

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简洁的设计原则。现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，而简洁的设计

便于视觉识别，简洁就是时尚，这与现代生活方式高效性、高节奏性相一致。

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变化的原则，如由静态到动态等丰富变化。时尚流行变化很快，也要求店铺经常有新的变化。动态

展示效果比静态的更明显，一些服装品牌开始在卖场做新品发布会。

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环保的原则。环境保护是全球共同话题，人口的膨胀、工业的发展使环境污染越来越严重，注重环

境保护是社会的职责，因此设计提倡环保的原则。

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