2018双十一品牌-官方揭秘设计全过程

在此，友情提示各位，天猫双11期间，我们所埋下的伏笔，还将给大家带来更多意想不到的惊喜，希望大家千万不要错过。

另外，细心的观众应该注意到，今年的品牌符号采用了线性元素来表达，要说起线性元素的由来，就不得不向大家介绍今年的设计风格。

去年，我们向大家介绍过天猫双11的主风格的来龙去脉，一定会在创新的基础上，保持一贯的传承。去年我们讲到天猫双11会延续波普艺术的主基调不变，主要是考虑到波普艺术是普罗大众的艺术，它和双十一面向全球消费者的品牌精神非常契合。所以，当我们今年再去创造主风格的时候，问题就变成我们如何在波普艺术这个大的基调下面，通过老元素的新组合，创造出全新的视觉感受。

我们再回到之前提到的设计目标：

构建一种仪式感的表达方式，让美好流通、让情感共鸣。

那视觉元素如何体现仪式感？

它必须具有两重属性：

一是能承载起回顾过去的年代感属性，二是能够承载展望未来的未来感属性。听上去是不是自相矛盾？没错，这就是我们的难点。

当我们站在当下，将过去和未来连接起来的时候，它在我们脑海当中，形成了一条线，而把每个人的过去和未来连接起来，就变成了线的矩阵，它是生命划过的轨迹。特别像我们在摄影里面所见到的延时光线。巧妙之处就在于，延时光线是将一段时间内的影像变化通过一个镜头浓缩的表现出来，而这些光线的交织，又能构建起通向未来的时光隧道。完美的将过去和现在连接在一起。