QQ支付品牌重塑设计背后的经验与总结

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大家见到的大部分支付类产品，在视觉系统上大都选择较沉稳、低调的风格，对产品的可信任度上会产生一定的影响，不过，是不是意味着，支付类产品只能选择这类的配色风格呢？

QQ 支付品牌设计想探寻不大一样的风格，面向年轻的用户群体，使用鲜明的色彩对比，希望能增强大众的认知度和识别度。

我们也针对 QQ支付的品牌设计做了不同的设计尝试。

设计 Logo 是需要考虑定位的，因为 Logo 会一直跟随在各个场合或角落，比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上，你会发现一个 Logo 就是由这些肉眼看得见的东西；比如颜色、形式、质感、形状等组成的，同时向人们传递出一种无形的东西；比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。

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所以在设计 Logo 之前，最好是能考虑到这三个层面：无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是 QQ 支付品牌设计进行的三步骤（如下图所示）

一. 品牌调研及定位

Logo 的设计需要对整个行业与市场进行研究，摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性，这些调研信息能够帮助设计师在视觉设计时思路更加明朗。

1. 国外支付类品牌

2.色彩分析

3. 图形分析

4. 相关产品收集分析

通过对支付类 Logo 的市场调研并得出相关结论，结合 QQ 支付该产品的目标人群与产品特性，得出以下品牌设计模型。

二. 品牌标志设计

从第一步的品牌调研与定位中得出了相关结论，并结合品牌设计模型，需要清晰的价值体系和全新的识别系统，第二步便从品牌标志设计开始，标志的立意要表达清楚，让使用者很容易懂或很容易识别，介于这个基础之上，再以更美的姿态表达出来。

1. 品牌关键词的搜索

2. 标志设计草图

接下来，设计师们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样，包含：卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。