配色的时候我们是怎么思考的？

版权申明：本文原创作者“葱爷”，感谢“葱爷”的原创经验分享！

在平面设计中，色彩的重要性自然不用我多说，我曾多次被网友催要写一篇关于配色的文章，然鹅我迟迟没有动笔，不是葱爷我不听话，而因为我一直在想该以怎样的方式写出来才是最有效的，而且还要跟别人写的角度不一样，最近终于有些头绪了，于是我花了几天的时间整理了一下，希望能对得起这个很唬人的标题。

配色不是单纯为了好看，要考虑的问题还有很多，如：是否符合品牌属性、是否有助于品牌传播、是否能体现主题、是否能增强吸引力、是否能保证信息的易阅读性，接下来我将从这五个方面举例分析。 

1.符合品牌属性

建立品牌色最典型的例子就是LOGO设计，一般情况下LOGO的标准色就是品牌的主色，所以给品牌搭配LOGO标准色非常重要。关于LOGO的配色，主要依据是产品类别（行业属性）、识别性、LOGO的寓意等，当然在配色之前先要保证LOGO的图形尽量美观一点，假设我们要为一个年轻人的运动俱乐部设计LOGO，图形如下：

FEVTE编注：更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目，地址：https://www.fevte.com/plan/shejililun/

依据它风骚的造型我可以给它取一个洋气的名字——舞动的青春，洋气吧！当确定了LOGO的造型以后，我们就要开始分析它的品牌调性：由于是专属于年轻人的运动俱乐部，颜色当然要比较时尚、富有热情，所以冷色调和低饱和度的颜色就不合适了，大红色是普遍被认为不够时尚的颜色，所以也要被淘汰，我觉得可以从玫红、橙色、黄色、紫色这四个色相中进行选择搭配。

根据以上四类颜色我们可以给标志进行配色，具体分为单色、组合色、渐变色，由于黄色的识别性比较差，所以不能把它作为文字的颜色，再去掉类似玫红与橙色、紫色与橙色这种土里土气的颜色组合，我们就得到了以下的这几组配色：

▲从上图当中可以看出，单色LOGO显得太单调，差一点青春的活力，而掺杂了黄颜色的LOGO都会有识别性不足的问题，所以玫红色到紫色的渐变色相对来说是一个不错的选择。

2.有助于品牌传播

很多品牌都会建立自己的品牌色，然后在该品牌之后的很多设计中都会延续使用此颜色，以便让受众对该品牌的颜色形成记忆。比如我们一看到红色的可乐就知道是可口可乐，一看到黄色的自行车就知道是OfO，一看到脸很黑的人就想到包大人。所以在为此类品牌做设计时，最好是以品牌色作为主色调，剩下的就是选择合适的辅助色了。

以上面的"动起来俱乐部"为例，如果我们要为该品牌设计一个网站，设计如下：

构图与排版都做好了，接下来就是搭配颜色，主色调的最佳选择自然就是该俱乐部的品牌色——玫红到紫色的渐变。

▲填充了品牌色以后，画面立马生动了很多，大面积的紫红色让人一下子就能联想到该品牌，接下来还要搭一个背景色，虽然白色看上去也还不错，但是视觉冲击力似乎差了一点，所以我们可以尝试用一个深颜色，来凸显出这个渐变色：

▲于是我搭配了一个黑色，品牌色确实被衬托了出来，但是大面积的黑色显得太压抑，与"舞动的青春"这么洋气的调性不符。其实我们可以从品牌色中吸取一个颜色，然后把明度调低，如下图：

接下来我们可以把这几个颜色一一做为背景色来PK一下：

通过对比可以看出来方案三相对来说要更好看，所以关于该网页设计的配色工作就已经完成了，整体看上去既延续了品牌色，也很美观。

三.表达主题

在设计海报或者广告时，一般都有一个主题，诸如：青春、美味、促销、科技、时尚、走心、可爱等等类型，这些主题就是画面的调性，而我们选择的颜色也要符合这些调性，使其准确表达我们的设计主题。下面我以一则儿童食品的上市预热海报来举例：