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保险业电商主图设计思路分享

DODO发布于:2017-4-21 10:56 | 查看: 8286| 评论: 0 |寻找原创分享者

简介: 在淘宝的店铺设计中,产品主图作为产品的流量入口,对引流有着关键作用。本文主要介绍在金融保险这个类别下,产品主图的设计要注意的点,和对应的设计方法。Part 1 关于产品主图商品的产品图,就是出现在各电商网站上的产品照片或者图像。在淘宝的店铺设计中,一般可分为常规的 ...
在淘宝的店铺设计中,产品主图作为产品的流量入口,对引流有着关键作用。本文主要介绍在金融保险这个类别下,产品主图的设计要注意的点,和对应的设计方法。

Part 1 关于产品主图

商品的产品图,就是出现在各电商网站上的产品照片或者图像。

在淘宝的店铺设计中,一般可分为常规的产品主图和直通车两种。本文主要介绍的是,在保险这个垂直领域,电商产品主图的设计。

常规产品图/主图

搜索结果下方排列的产品,由产品主图和产品文字信息组成,按销量或其他条件排列的搜索结果没有竞价排名。

产品主图也在店铺首页和产品页面出现,作为产品的流量入口,对引流有着关键作用。

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FEVTE编注:更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目,地址:http://www.fevte.com/plan/shejililun/

众所周知,淘宝商城的实物类商品所占比最高,这类型的商品通过真实的产品照片给买家带来最直观的感受。

例如:

生鲜类

牛排是新鲜的、好吃的;配色让人感觉是高级的。

3C类

iPhone 7是新配色是红色的,苹果产品图都是高逼格的。

童装玩具类

玩具是五颜六色的,吸引儿童和家长的注意

美的东西是让人无法抗拒的,天然具有吸引力,当产品图中出现高颜值商品时,买家的注意力自然会被商品所吸引并且点击进去,而图片中甚至无需太多说明描述的补充信息。

但是,面对虚拟服务类的商品时,由于没有直观的实物产品照片做展示,买家在选购时则会相对理性起来。

有人会说,虚拟服务类商品要吸引注意力还不简单,找个高大上的海报模仿一下、或者打一些吸引人的擦边球、又或者搞一些夸张的创意,都会让画面看起来酷炫狂拽吊炸天~分分钟吸引用户来点啊!

这么想就危险了。

Part 2 金融保险类产品主图的设计方法

近年,金融保险类商品在淘宝商城逐渐火热,这种服务类虚拟商品,并没有漂亮的实物商品照片用来展示,设计师要如何设计产品主图才能吸引顾客,并在众多保险产品图中脱颖而出?

1. 保险产品主图的构成

主要由文字说明信息、烘托气氛的场景和人物图片、运营性质的角标和底标(可选)、公司logo,这四个主要部分组成。

现在淘宝主流的保险产品图的结构:上下排版和左右排版

目前比较常见的表达方式,是靠意向图和产品名称来传达信息,靠放大品牌或者利益点优势来凸显商品。但想要在搜索结果中脱颖而出,除了这些显性的品牌和利益点,更重要的是如何更深入、准确的传达给顾客一些潜在信息。

2. 产品图中影响用户判断的潜在信息

说到保险,大家必定会联想到金钱、投资、理财等关键字,这些关键字都跟钱相关。用户对钱是很敏感的,因此在保险电商的产品展示层面,要从视觉上向顾客传递一种感受,让敏感的心情平复起来。这种感受说白了,就是我们想在产品图中传达的潜在信息,总结来说主要在安全感和亲和力两个方面。

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所谓安全感就是渴望稳定、安全的心理需求。用户在保险电商需要的安全感,就是建立"这个品牌靠谱,这个保险产品靠谱"的观念。安全感可以通过设计来强化,信任由此产生,促进了商品的转化。

亲和力是一种使人亲近、愿意接触的力量。很多人对保险的认知是负面的,产生这种观念的原因大多源于过去保险销售人员的不规范销售。这种观念,很难在一时改变,但是电商产品图的亲和力,是消解人们对保险的负面印象很好的工具。

既然安全感与亲和力这么重要,如何在设计中传达这两点呢?

3. 产品主图的安全感

当前的很多的产品主图,为什么让人缺少安全感?

1)淘宝售卖的同类保险,除了各家公司logo的区别,产品主图看上去很雷同。意向图和文字的相似,让人很难判断。

00c058f876e5a8012049ef1994fc.jpg上图为淘宝搜索栏下保险类产品主图,配图也是大同小异,排版也是类似套路

有没有觉得很像!

2)很多虚拟商品的产品图视觉信息杂乱,有着牛皮癣小广告的既视感。

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