淘宝双12亲亲节活动视觉分析

一句话开头

淘宝官方双11页面上线了，大家都看到了什么。

接下里为大家分析一些观点，仅供参考！

一、活动定位 

（活动定位由同事亮神分析）

1、设计关键词 ─── 年轻、网络、亲

双12对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢、而双12更强调年轻、有趣、活力。

A、采用有趣的人物形象为主体，能快速的将用户代入轻松的氛围里，而且能呼应"亲"的主题。人物不管是老的少的小的，都齐聚一堂。

B、网络用语的烘托氛围、如图中的@、#、，、~。 不管是逗号还是句号，这些的确都是我们平常聊天中会用到的。

其次是 "Fashion" 的 logo和其它元素做到统一，同时元素上面也区分了以往活动中大家都用的几何形状，千篇一律。相反这些更有意思、有趣、贴合网络。

C、淘宝亲亲节在视觉定位上更加年轻，丰富的色彩和立体的网络符号以及情绪化的文案。

（图片来自淘宝）

2、内容营销───话题及直播设计风格

今年淘宝亲亲节更加注重内容营销，围绕用户兴趣主推了12个话题。在话题设计上使用了手写字体及网络表情这更符合年轻用户群体的风格喜好，也可以更好的和有趣文案相互动。

视觉上面就感觉很二次元，的确也是符合年轻人的定位。

二、官网首页氛围：

淘宝双12活动主题为《1212淘宝亲亲节》，视乎主题的由来是我们所有人都熟悉的购物开头语：

亲、能包邮吗？亲、还能在便宜点吗？主题也很符合淘宝定位，也有亲切感。从元素中看到波点元素和其它纹理的装饰。

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