韩国电商Banner的构图/配色/元素/应用分析总结

余闲：韩国的电商设计久负盛名，今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告广告设计。本文以韩国大型生活超市emart 网站的广告设计为例进行分析，文章主要分为构图/配色/辅助元素/实际应用四大块：

1. 构图分析（总结出四大类型）
2. 配色分析（从配色基础原理出发分析）
3. 辅助元素应用（分析其大规则）
4. 实际应用（我们该怎么做？）

构图

构图一：中心集中式

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画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

构图二：杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

注：此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。

构图三：顶视角分散式构图

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。