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2016天猫双11背后的品牌故事

平面算计发布于:2016-10-31 10:13
简介: 还有不到一个月,2016年双11就要来了。这几个月小编和同事们已经加了无数的班、写了无数的方案、敲了无数的代码,感觉身体一次次被掏空......为的就是让各位读者钱包大出血、买到手酸……那么问题来了,学挖掘机哪家 ...

还有不到一个月,2016年双11就要来了。这几个月小编和同事们已经加了无数的班、写了无数的方案、敲了无数的代码,感觉身体一次次被掏空......为的就是让各位读者钱包大出血、买到手酸……

FEVTE编注:更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目,地址:https://www.fevte.com/plan/shejililun/

那么问题来了,学挖掘机哪家强?要如何把这些交织着爱与激情、脑力与汗水的故事端到消费者眼前呢?在这"酒香也怕巷子深"的2016年,阿里双11设计师们(呵呵也就是小编)义无反顾地扛起了这个品牌传播的先锋大旗。

在给大家介绍品牌故事前,咱也就不藏着掖着了,先来看看酝酿已久的新品牌设计吧:

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(2016 双11,"All in 1" 主标识,意为"精彩不止一点")

"要浪,不要性冷淡"

设计未动,风格先行。要说当前最流行的设计风格,恐怕就是......

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这种起源于日本的极简主义设计,讲究素、禅意,给人感觉淡雅、无欲无求。但这种风格放在双11,恐怕会让人疲倦,提不起劲来……

因为!双11是盛典啊!是 Party 啊!装修成性冷淡?大家伙儿还 High 得起来吗?

所以我们要的大概是这种感觉:

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总而言之,双11的设计一定要美艳、要炸裂、要绚丽,要过目不忘、要流连忘返……

设计师们在风格探索上自然有更为深入的思考:作为一家互联网科技企业,如何运用设计创意让用户感受、发现精彩。在这种背景下,我们大量运用了现代视觉心理中称之为"视觉颤动"的设计手法,通过几何形体的交错排列,配合明亮的色彩造成刺眼的震颤感,实现让人兴奋和快乐的视觉效果。

设计师们发现,这些设计稿呈现出一种规模化、有规律的设计特征,非常适于记忆和传播。为了对这种设计风格进行统一表述,我们需要一种极高影响力的风格流派对其进行包装和诠释,在参阅了大量的资料后,最终发现"欧普艺术"的描述最为契合。所以,最后在风格设定上我们大胆采用了欧普风、渐变色和大麦点的综合应用。但同时,基于服务于销售的商业本质,我们也避免纯粹的强视觉刺激,而是让视觉传递与内容传递达到一个平衡,共同服务消费者。

除了风格外,我们也在空间上寻求突破。在扁平化大行其道的今天,移动互联网设计倾向于去除透视、3D 等装饰效果,意欲突出信息本身。但过于扁平的设计在细节上丧失了质感,缺乏直观和情感传达。因此,我们尝试在有限的平面上构建空间纵深感,为狂欢和节日的氛围留出空间。

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把风格和空间感结合起来,就诞生了这种让静止图案"动起来"的新双11风格。

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"All in 1"

另一方面,确定双11的主题也不是一件容易的事。如果说单一、保守是一种痛苦,那对我们来说,有太多东西需要融合就更是一个难题——既想要彰显个性,又要把理念全部涵盖。

你眼中的双11是什么样的?精彩、狂欢、丰富、喜悦.....呵呵,这些关键词是个人就能想出来,设计师们当然可以整出更多的:

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引用
平面群397917825发布于:2016-10-31 18:23

想学习好平面设计的看我的名字哦!

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