品牌卫浴American Standard新标志设计

FEVTE编注： 更多标志设计欣赏，原创标志设计欣赏交流请访问飞特网标志设计栏目，地址：https://www.fevte.com/shejixinshang/biaozhisheji/

American Standard （美标）是我们都很熟悉的卫浴品牌，毕竟谁不需要上一下洗手间。其在中国也设有工厂，这家创始于1872年的公司，其产品包括浴室用品、水龙头、洗涤槽、配件、厨房设备等，近日，美标更换了新标志，新标志由纽约的Sterling Brands设计公司设计，Sterling?不是《广告狂人》中的那家Sterling Cooper公司的原型吧~~。

左为旧标志，右为新标志

 

下图是设计公司最初的实稿，准确来说，此次的设计是在原有品牌上的"提升"，一般来说，对于一个久负盛名的品牌来说，这种品牌形象的更新一般如果没有特殊理由及需求，都是讲究一种"延续性"的。所以新标志沿用"手写体"风格似乎是一种本能的选择，虽然下方也有个别是其它标准字体，但都只是起到绿叶的作用。如果这是一个新品牌，采用手写体的机会微乎其微，因为卫浴产品按照现代的理论，都要显得"现代、干净、简洁"。

 

将A与S连起来，我自己挺认可，显得独特，而且强化了原有手写体风格的气质，整体显得更加飘逸及连贯。其实这些字体设计，就是美国人的"书法"，虽然其笔触更接近于麦克笔，既然是美式书法，所以当然要请高人处理，字体由Holly Dickens设计，她曾经为多家著名的公司设计过字体，包括微软"INTEL INSIDE"这个品牌的字体。一个普通的平面设计师之所以无法胜任这种字体设计，是因为英文字体就算是这种手写式的字体，都需要对字体设计有过较深入的接触及经验方可完成。

 

当然，这个字体设计也相当于提供出一个单独的"字体图案"，即AS两个字母：