餐厅VI设计欣赏

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Taqado墨西哥厨房是位于阿拉伯联合酋长国迪拜新近开张的一家墨西哥餐厅，由迪拜本地设计公司Moloobhoy & Brown设计的品牌形象也粉墨登场了。品牌形象旨在传达TAQADO餐厅的个性及定位。餐厅自我的宣传描述形成了这个品牌的核心理念：

Taqado代表了墨西哥风情。不！我们所说的不是墨西哥帽子及当地特有的跳豆，而是墨西哥烹饪中通过新鲜食材而形成的各种风味。我们品牌所传达出的是一种如实原本的描述，没有任何夸张的成份，而且我们还总是面带微笑。我们试图通过文字使人们从字里行间能够了解我们的风味，但算了，我们还是不要浪费时间。生命如此短暂，没必要将时光虚掷在长长的句子当中，简而言这，我们就是快速、新鲜及友好！

其实上面就算得上是一句装B的长文，类似于近期皮特为香奈儿5号香水所作的广告。

根据设计公司所述：

新品牌的字体灵感来自墨西哥摔角中常见那种粗壮紧凑的字体，而Champion Gothic字体刚好能够体现这种气质。在视觉宣传上我们希望能够通过偏离中心等特征，呼应墨西哥特有的艺术字体风格，并与伦敦的插画设计师Robert Sae-Heng合作，其所创作的插画且于加强"墨西哥风味"品牌的宣传定位。同时，为了使顾客能够感受墨西哥的特色，我们也精心选择了如仿古皮纸及稻草纸作为印刷纸张，同时也采用可降解的环保包装，包括外卖的纸袋也采用了这些纸张。

而在柜台上，设计公司希望能够营造一种"街头摊贩"的气息，这种气息，就如你在美国加州街头所见那种。员工的帽服、食物的篮子及蔬菜，还有用黑板写上的菜单，可循环利用的瓶子制作成的吊灯及手绘的小吃都营造了一种特有的异国风情气息。

我本人挺喜欢这个品牌设计，墨西哥的辣，是其主要的风味特征，可以说是无辣不欢，这种嗜辣，比起我们国内一些偏辣的地区有过之而无不及，在墨西哥，可以说几乎所有吃进肚子里的东西都可以放辣椒，包括水果及咖啡、饮料等。辣无疑是一种重口味的风味，品牌在视觉形象上非常强烈直观地体现了这一点。同时，这个字母Q起到了其中画龙点睛的作用，它发挥了两个重要作用：一，它非常巧妙地形成了一个辣椒的形象。二，它"压进"了下方的字母，进一步强化了"重口味"这一特征。整体粗犷厚重的形象确实给人一种联想到墨西哥风情：巨大的仙人掌，久远的壁画，还有玛雅文明所留下的巨大遗址。

整个品牌仅利用了字体的设计，就形成了如此丰富的意义，确实是一个成功的设计，通过其它的应用细节也加强了这种特有的气息。如下方的菜单，其宽窄不一的文字已经形成了一种特有的"纹理"感。

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