澳大利亚新形象设计

品牌澳洲（Brand Australia）是由澳大利亚联邦政府设立的一个为期4年的项目，该项目旨在重新在全球视野中定位澳大利亚，而不象以前那样，将澳大利亚定位于一个旅游胜地或一个烤虾及观看鳄鱼博斗的国家，澳大利亚政府希望让别人知道他们还是一个值得投资的国家。了解这些背景我们才能更好地明白这个品牌背后的含义。这个标志并不是想代替原来由FutureBrand设计公司设计的澳大利亚旅游品牌（tourism brand），而是希望这个新标志是能够站在一个更高的角度来迎合全球其它地区的不同人民、文化、商业及投资。以前的那个袋鼠旅游标志，既是作为旅游局的标志，同时又是澳大利亚商业委员会的品牌——该委员会的主要任务是向全世界推广澳大利亚及本国的商贸。其品牌形象有点混乱。所以上面两个，左边的那个是设计前澳大利亚商业委员会的品牌，而后面则是新设计的标志。但左边的那个标志仍然是作为旅游局的形象品牌。没有给我说得一头雾水吧？
在澳大利亚，一直都有“文化自卑”一说，这种现象说来话长，如果要追溯源头，需要费点时间。不过你们还是自己去看维基百科吧（Wikipedia）。简而言之，这种文化自卑就是指当一个社会普遍认为各种文化（电影，服装，理念，艺术等等）产品，如果是由外国制造及出品的，则必属佳品，而本土文化则看起来显得有点土包，最后滋生出一种自卑情绪。这种文化自卑情绪，别的国家也有，但澳洲更甚，总是夹杂着一种“既不认同但又感觉良好”的复杂心理，基于这种文化情绪，可以想象本土那些设计师第一眼看到这个新标志就不会喜欢的。标志中用了回飞棒（Boomerangs），这是一种澳洲土著所使用的一种工具。而在这个标志中，回飞棒还象是一个箭头，或者更准确地说，这个回飞棒形成的箭头状组合成一个澳大利亚的地图形状。这个标志由RE设计公司设计，这是一家全球广告公司M&C Saatchi在悉尼的分支机构属下的一个品牌设计小团队，这个标志，我个人认为，是相当不错的。两个箭头（回飞棒）所构成的空间形成了澳大利亚的地图形状，而且设计者非常细心，在右下角并没有遗忘掉塔斯马尼亚岛（Tasmania），虽然是澳大利亚最小的洲，但它也是最欢迎的。设计者将回飞棒元素打断，我想塔斯马尼亚岛对此是会心怀感激的。

标志图案传达出一种成长、扩张及发展，相当符合这个商业化的世界。两个箭头也传达出澳大利亚的东部及西部港口——也是澳大利亚工业的主要组成部分。我们一方面从地下挖出丰富资源，另一方面，我们将它卖给世界的买家，构成确实挺巧妙的。但对我个来说，最大的麻烦，倒是听到澳大利亚贸易部长所说的一番话：“这确实是勉为其难的一件事，在很多方面都是这样。我们深知这一点，但世界上的其他地方却不知道。很坦白地说，作为一个已经取得成功的人，我们的目标不是要去开辟新开地，毕竟……有11名诺贝尔获奖者是澳大利亚人，耳蜗移植、GOOGLE及局域网的创始人也是澳大利亚人。我们的故事激动人心，我们的过去是如此辉煌，但我们却还得如此羞答答地将这些故事告诉给全世界的人听。我们拥有的不仅仅是采石场及农场。澳大利亚的无限创造力赋予了我们不仅仅是澳大利亚制造——也就是说，我是一名澳大利亚人，我为此而自豪！”