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色彩在电商设计中的奥秘

凹凸发布于:2017-7-22 |原作者: TTTing
简介: 这是我专门为电商Banner图设计所写的一篇关于色彩的文章,文章包括6个部分,包括Banner的组成要素、Banner的作用、有哪些会影响到信息传达的因素、色彩起到的作用以及如何使用色彩等,案例丰富,深入浅出,强烈建议阅读!写在前面我们常常会说到做设计需要知道三大构成(色彩构 ...
版权申明:本文原创作者“TTTing”,感谢“TTTing”的原创经验分享!
这是我专门为电商Banner图设计所写的一篇关于色彩的文章,文章包括6个部分,包括Banner的组成要素、Banner的作用、有哪些会影响到信息传达的因素、色彩起到的作用以及如何使用色彩等,案例丰富,深入浅出,强烈建议阅读!

写在前面

我们常常会说到做设计需要知道三大构成(色彩构成/平面构成/立体构成),设计又可以分很多个类别,比如网页设计/UI设计/电商设计/室内设计/工业设计等等,那对于电商设计有没有专门的三大构成呢?至今好像没有看到,所以我想尝试着梳理一下我脑袋里的知识点,专门讲解一下三大构成在电商设计中的运用,而今天我先从色彩在电商设计中的运用开始说起。

内容比较多,所以我先给大家列一个大纲:

一、先了解普遍意义上的色彩是指什么?

二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些?

三、Banner的作用是什么?

四、在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢?

五、色彩在Banner设计中所起到的作用

六、如何在Banner设计中使用色彩

列完大纲后,接下来我们进入正题,一个一个知识点去剖析:

一、先了解普遍意义上的色彩是指什么?

(我讲这些理论的时候大家别睡着了,答应我,因为后面会越来越精彩~~)

简单点来说,色彩即颜色,颜色可以分成有彩色和五彩色两大类,看有彩色主要看色相/纯度/明度三个方面的属性,无彩色也就是白色/黑色/各种深浅不同的灰色,也可以说无彩色是饱和度为零色彩。

色相,即可以明确表示颜色色别的名称,比如红橙黄绿蓝靛紫:

FEVTE编注:更多平面设计理论学习请访问飞特网平面设计理论知识栏目,地址:http://www.fevte.com/plan/shejililun/

色彩有冷暖之分,我大致用温度的概念标注一下,其中"0"是指中性色,"-0"是指中性偏冷,"+0"是指中性偏暖(这里的温度是我自己为了具体化冷暖的概念而标记的,主要是方便大家理解,所以不用去纠结这个数值准不准确哈哈,你明白他们代表很冷/很热/一般冷/一般热就好了!~)

明度,就是指色彩的明亮程度(通俗点讲,在某种色彩里添加的白色越多就越明亮,添加的黑色越多就越暗)。

纯度(饱和度),就是指色彩的纯净度,以红色举例:

如果大家想看更加原理理性的关于色彩的解说,可以来这里《深入浅出学配色!带你重新全面认识色彩系列》学习哟,在这篇文章里大家只需要了解上面几个知识点就好啦。

接下来我掐指一算,要想做好电商设计,最基础学问最大的当属Banner设计了,所以我们还是从Banner设计开始说起,先回顾一下Banner是由哪些部分组成的。

二、再回顾一下Banner的组成要素有哪些?

Banner组成要素包含4个方面:文案 、商品/模特、背景、点缀物

三、Banner的作用作用是什么?

宣传/展示/广而告之/准确传达信息

四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢?

1/整体画面的气质是否对路

2/信息之间的层级关系是否准确

3/是否考量了Banner所投放的环境

接下来,我们针对上面3个因素一个一个来讲解:

1/整体的画面气质是否对路

这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉,比如说用户看了你这个Banner之后会感觉它很热闹/很素雅/很高冷/很年轻有活力/很潮/很压抑/很恐怖/很高贵等等这些感觉,那么下面我举几个例子:

Banner举例:很热闹的画面气质(关键词:低价促销/周年庆/节假日促销等搞活动的性质)

大家可能注意到上面两个Banner看起来非常热闹喜庆,是比较常规的热闹促销Banner,除了各种元素形式的动力感给画面增加了热闹感觉意外,最重要的事大面积的暖色给人热血沸腾的感觉。

我们举个例子,将这些Banner改变色相,得到下面2张图:

总结观察:画面由暖色变为冷色后,会发现热闹的画面气质锐减,所以在表现热闹气质的Banner设计中,除了画面形式比较活泼或者动感以外,我们也常借助大面积的暖色(红/橙及附近区域)来渲染热闹氛围,让人感觉喜庆或者热血沸腾,然后控制不住就买买买~

Banner 举例:很素雅 (关键词:森女系/棉麻类/文艺类/性冷淡风)

除了大面积留白给人素雅的感觉外,画面里的颜色都是是比较安静干净的灰色调,给人舒适素雅无欲无求的感觉,使人感到舒心:

假如我给它调整饱和度,使之更加艳丽:

观察总结:大家感觉有什么变化没?是不是感觉变年轻活力了?不是那么沉稳和素雅了?仿佛一个平和的35岁女人立马变成了20岁小姑娘~


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发表评论

最新评论(2)

1楼 回 复
说好的梦想呢发布于:2017-8-9 16:35
写得非常好,那些banner案例配色非常棒,已收藏,日后可以参考,只是......错误不是一两点,下次记得检查再三再发表
2楼 回 复
TTV发布于:2017-6-22 10:38
我只想说,最开始色相都错了,表示……

查看全部评论(2)

我来说两句:
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